深圳新聞網(wǎng)2026年6月2日訊（記者 常軍平）近日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局依職權(quán)宣告廣東壹號(hào)食品股份有限公司旗下4件應(yīng)用于豬肉及豬肉制品的“壹號(hào)土豬”商標(biāo)無效，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。

記者獲悉，目前企業(yè)已向法院提起訴訟，希望通過司法程序維護(hù)合法權(quán)益。這起爭(zhēng)議也把地方豬種保護(hù)、科技育種與品質(zhì)消費(fèi)等更深層話題重新推到公眾視野。

“心機(jī)商標(biāo)”治理風(fēng)暴下的一場(chǎng)爭(zhēng)議

這場(chǎng)爭(zhēng)議的大背景，是一場(chǎng)針對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”的系統(tǒng)性清理。自2023年以來，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已累計(jì)駁回此類申請(qǐng)逾127萬件、宣告無效逾3300件；今年4月底，商標(biāo)局集中對(duì)“壹號(hào)土豬”等1127件帶有欺騙性的商標(biāo)依職權(quán)宣告無效，并明確對(duì)蛋、活動(dòng)物等商品上欺騙性使用“土雞”“土豬”文字的商標(biāo)予以無效。

壹號(hào)土豬創(chuàng)始人、廣東壹號(hào)食品股份有限公司董事長(zhǎng)陳生。

作為此次整治的標(biāo)志性案例之一，壹號(hào)土豬創(chuàng)始人、廣東壹號(hào)食品股份有限公司董事長(zhǎng)陳生首次就此公開答記者問。他坦言企業(yè)理解并支持國(guó)家規(guī)范商標(biāo)管理的舉措，但認(rèn)為“壹號(hào)土豬”實(shí)為被“誤傷”?！啊继?hào)土’和‘壹號(hào)土豬’我們都有注冊(cè)商標(biāo)，但‘壹號(hào)土’獲批在前，‘壹號(hào)土豬’獲批在后。并且我們賣的就是貨真價(jià)實(shí)的土豬，還是土豬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者，品質(zhì)20年來都沒有問題，我們不是‘心機(jī)商標(biāo)’，只是被誤解、被誤傷了?！?/p>

在他看來，整治初衷是打擊帶有欺騙性的標(biāo)識(shí)，企業(yè)完全支持，但大規(guī)模清理中監(jiān)管部門難以對(duì)成千上萬個(gè)商標(biāo)逐一作背景審查，“這就導(dǎo)致消費(fèi)者往往分不清，這究竟是個(gè)單純的‘商標(biāo)問題’，還是嚴(yán)重的‘品質(zhì)欺詐問題’?！?/p>

從“冷門產(chǎn)業(yè)”到全國(guó)品牌

談及品牌淵源，陳生坦言當(dāng)年并無復(fù)雜考量?！爱?dāng)時(shí)我已經(jīng)有‘天地壹號(hào)’品牌，企業(yè)字號(hào)里也有‘壹號(hào)’二字，籌劃新品牌時(shí)希望名字簡(jiǎn)單好記，于是沿用了‘壹號(hào)’加產(chǎn)品名‘土豬’。二十年前，我們也沒想到這個(gè)名字會(huì)在今天引發(fā)這么大的討論?！?/p>

壹號(hào)土豬檔口。

記者獲悉，廣東壹號(hào)食品成立于2004年。2005年前后企業(yè)進(jìn)入土豬產(chǎn)業(yè)時(shí)，國(guó)內(nèi)生豬市場(chǎng)幾乎是外來豬種的天下，一線城市地方豬種和土豬肉市場(chǎng)占比不足1%，不少地方豬種面臨種群萎縮甚至消失的風(fēng)險(xiǎn)。“20年前黑豬、土豬賣得比洋豬還便宜，很多人并不看好這個(gè)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)時(shí)用‘壹號(hào)土豬’這個(gè)名字，根本不存在借‘土豬’概念投機(jī)牟利的空間?！标惿貞?。

壹號(hào)土豬肉自2007年上市以來，市場(chǎng)已覆蓋30多個(gè)主要城市，銷售網(wǎng)點(diǎn)高峰期超過2500家?！跋M(fèi)者愿意為高品質(zhì)買單，靠的是用嘴巴投票，而不是標(biāo)簽。”陳生強(qiáng)調(diào)，“我們賣的是土豬，養(yǎng)的也是土豬。如果注冊(cè)了土豬相關(guān)商標(biāo)卻不經(jīng)營(yíng)土豬產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然應(yīng)該規(guī)范；但我們二十年來從未偏離過主業(yè)。”

品牌背后是地方豬種保護(hù)與科技育種

土豬受市民青睞有其科學(xué)依據(jù)：我國(guó)地方豬種普遍肌內(nèi)脂肪含量更高、風(fēng)味物質(zhì)更豐富，口感更香；但生長(zhǎng)周期長(zhǎng)、瘦肉率偏低，售價(jià)往往是普通豬肉的兩三倍，長(zhǎng)期面臨“叫好不叫座”的困境。

壹號(hào)土豬保種培育的兩廣小花豬。

在業(yè)內(nèi)人士看來，“壹號(hào)土豬”更折射出我國(guó)地方豬種保護(hù)與產(chǎn)業(yè)化的歷程。國(guó)家生豬產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)中心行業(yè)科學(xué)家李學(xué)偉認(rèn)為，其價(jià)值還體現(xiàn)在種質(zhì)資源保護(hù)與育種創(chuàng)新上：企業(yè)將兩廣小花豬等代表性地方品種保護(hù)下來并實(shí)現(xiàn)規(guī)?；诵挠N群已擴(kuò)大到三萬多頭母豬，“這在地方豬保種領(lǐng)域是一項(xiàng)相當(dāng)了不起的成就”。陳生介紹，企業(yè)已從靠經(jīng)驗(yàn)選育升級(jí)到引入移動(dòng)CT掃描和AI技術(shù)，對(duì)成千上萬頭豬的數(shù)據(jù)進(jìn)行讀取，精準(zhǔn)篩選肌內(nèi)脂肪高的個(gè)體留種；近年還持續(xù)參與廣東藍(lán)塘豬、粵東黑豬、大花白豬等地方品種保護(hù)。

地方豬產(chǎn)業(yè)正迎來復(fù)蘇。國(guó)家生豬技術(shù)創(chuàng)新中心東北中心主任劉娣介紹，曾被邊緣化、占比一度降至1%以下的地方豬，隨著消費(fèi)從“吃得飽”向“吃得好”轉(zhuǎn)變，整體市場(chǎng)占比已恢復(fù)至3%至5%，廣東部分地區(qū)達(dá)10%，海南黑豬產(chǎn)業(yè)占比更達(dá)35%。在她看來，壹號(hào)土豬的發(fā)展歷程某種程度上正是我國(guó)地方豬產(chǎn)業(yè)復(fù)興的縮影。

專家：商標(biāo)整頓應(yīng)分類施策，不能“一刀切”

北京大學(xué)法學(xué)院教授易繼明在接受記者采訪時(shí)表示，商標(biāo)治理確有必要，但切忌一刀切，應(yīng)立足事實(shí)、尊重市場(chǎng)、分類施策。他指出，所謂“心機(jī)商標(biāo)”應(yīng)是注冊(cè)之初就意圖欺騙消費(fèi)者、掛羊頭賣狗肉，“但據(jù)我們的了解和調(diào)研，壹號(hào)土豬就是土豬”。涉及商品名稱或質(zhì)量標(biāo)識(shí)的標(biāo)識(shí)原則上不允許注冊(cè)，但若經(jīng)長(zhǎng)期使用獲得顯著性、被消費(fèi)者認(rèn)知，就應(yīng)尊重市場(chǎng)而準(zhǔn)予注冊(cè)。他強(qiáng)調(diào)，監(jiān)管重心應(yīng)放在注冊(cè)后的實(shí)際使用環(huán)節(jié)，重點(diǎn)核查有無虛假宣傳、以次充好，而非僅憑文字表象批量、無差別地宣告無效。

壹號(hào)土豬生產(chǎn)基地。

對(duì)于案件后續(xù)，陳生表示將依法通過司法程序表達(dá)訴求?！耙?guī)范行業(yè)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，我們完全支持?！彼Ｍ璐税哑髽I(yè)的發(fā)展事實(shí)與產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)充分呈現(xiàn)?！盁o論商標(biāo)爭(zhēng)議最終結(jié)果如何，我們都會(huì)繼續(xù)深耕土豬產(chǎn)業(yè)?！标惿f。（本文圖片由受訪者供圖）